細(xì)分，在細(xì)分

任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，都會(huì)面臨細(xì)分，奶粉同樣如此。

奶粉市場(chǎng)的細(xì)分其實(shí)早就到來了，羊奶粉、有機(jī)奶粉、兒童奶粉、特配粉、草飼奶粉、A2奶粉等，諸多細(xì)分奶粉品類在市場(chǎng)上占據(jù)著或多或少的份額，也吸引了很多渠道和品牌的高度重視。

各個(gè)大牌乳企加碼羊奶粉、布局有機(jī)奶粉、延伸至兒童奶粉等戰(zhàn)略頻出，使得整個(gè)市場(chǎng)變得更加均衡全面。



誠(chéng)然細(xì)分是增量法寶，是瓶頸期的突破口，但隨著越來越多的乳企入局，細(xì)分領(lǐng)域的較量也愈發(fā)激烈。

建立于細(xì)分之上的再細(xì)分，漸漸嶄露頭角。

比如今年逐漸興起的有機(jī)A2。近段時(shí)間來奶粉測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)也掀起一波"愛他美、A2貝拉米哪個(gè)好""的熱潮，這幾個(gè)牌子都是近期的熱門A2蛋白奶粉。

多家乳企布局有機(jī)A2

今年5月，貝拉米于澳洲推出的超高端有機(jī)奶粉貝拉米BETA GENICA - 8TM，便采用了有機(jī)A2奶源，還添加了共生元成分，藻油DHA和葉黃素、鐵、碘、鋅等16種必需的維生素和礦物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了配方的進(jìn)一步升級(jí)。

貝拉米BETA GENICA - 8TM還獲得了澳洲權(quán)威機(jī)構(gòu)NASAA（澳大利亞農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合會(huì)）和ACO（澳大利亞有機(jī)認(rèn)證）雙重有機(jī)認(rèn)證，表明了產(chǎn)品不使用化學(xué)合成農(nóng)藥，不使用轉(zhuǎn)基因成分，不使用人工香料，不使用人工防腐劑，不使用人工色素。

無獨(dú)有偶，愛他美也于今年正式上線發(fā)售了奇跡綠罐有機(jī)A2奶粉。



這是愛他美發(fā)售的首款A(yù)2型β酪蛋白有機(jī)奶粉，同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)于A2型β酪蛋白和有機(jī)奶源的雙重需求。它的奶源來自于純凈天然的新西蘭有機(jī)牧場(chǎng)，奶粉中所有乳脂僅來自于有機(jī)認(rèn)證的A2蛋白型奶牛，且愛他美奇跡綠罐奶粉已通過了AsureQuality的有機(jī)認(rèn)證。

近日，完達(dá)山也正式推出有機(jī)A2系列新品，成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)軍有機(jī)A2奶粉市場(chǎng)的乳企。

完達(dá)山推出的欣淳A2 β-酪蛋白有機(jī)全家營(yíng)養(yǎng)奶粉、安力聰菁悅A2 β-酪蛋白有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉、諸葛小將A2 β-酪蛋白有機(jī)兒童成長(zhǎng)配方奶粉、乳此新鮮有機(jī)A2鮮牛奶等產(chǎn)品均以A2 β-酪蛋白有機(jī)為核心賣點(diǎn)，打造了全面完善的有機(jī)A2品類矩陣。

未來奶粉市場(chǎng)的發(fā)展必然會(huì)越來越精細(xì)化，有機(jī)奶粉和A2奶粉都是以資源稀缺型導(dǎo)向，二者也都是近年來市場(chǎng)上熱門的細(xì)分奶粉品類，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果，讓我們拭目以待。